Inspirerend. Het woord dat het best past bij hoe wij onderwijs voor ogen hebben. Maar lees dat vooral in ons programma, hier plaatsen we dit woord uit die context. Ter inspiratie aan jou: hoe worden campagne gemaakt? Misschien ook wel leerzaam voor de campagneteams…
Jan Kuitenbrouwer omschrijft in De Woorden van Wilders & hoe ze werken, hoe de woorden van Wilders werken. Hoe schrijf je een goede speech? Herhalingen, beeldspraak (het liefst oorlogs gerelateerd) en eigen woorden bedenken. Minister Donner had het over ’sober regime’, maar bedoelde bezuinigingen op de gevangenis. Jan Marijnissen van de SP, volgens Kuitenbrouwer gevoelig voor taal, had dit meteen door en gebood zijn fractie niet de woorden ’sober regime’ in de mond te nemen. Want dat is de les van dit boek, welke woorden je gebruikt bepalen het beeld. En beeld bepaalt veel. Dat wordt ook duidelijk in Tegenlicht aflevering Dramademocratie – The reality check. Beeld bepaalt veel. De wetten van de retorica blijven gelden, maar er is meer nodig. Een persoonlijk trekje willen we ook zien. Dat moet dan wel een sympathieke eigenschap zijn.
In zowel het boek van Kuitenbrouwer als de aflevering van tegenlicht blijkt dat rechts beter is in het kiezen van woorden. Links wordt elitair en intellectueel genoemd. Links legt de kiezer uit waarom maatregel A, B en C goed voor de kiezer is. Maar rechts heeft het over waarden. Heb het niet over maatregel A, B en C, maar noem waarden zoals veiligheid en gelijkheid. De persconferentie waarin Job Cohen zichzelf kandideerde voor het lijsttrekkerschap van de PVDA scoorde in dat opzicht goed. Maar wie heeft dat gezien? We houden het kort deze post, net zoals Kuitenbrouwer zijn boek kort is. (Jammer!). Tot slot nog een cadeau (want eigenlijk moet je als academicus deze krant natuurlijk heel vaak kopen) de column van Rob Wijnberg deze week:
Nooit zegt Cohen tegen Rutte:„Dus u wilt de economische crisis bestrijden met dezelfde vrijemarktprincipes die haar veroorzaakt hebben? Vandaar dat het woord ‘b a n k e n’ nergens in uw verkiezingsprogramma staat.” Nooit vraagt Wilders aan Cohen: „U zegt principieel geen onderscheid te maken tussen mensen op grond van hun geloofsovertuiging. Waarom vindt u het dan een goede zaak dat ik vervolgd word om mijn mening? ” Nooit zegt Balkenende tegen Wilders: „U wilt dat moslims zich aanpassen, maar sluit op voorhand uit dat hun geloof zich kan ontwikkelen. Integratie zonder emancipatie, hoe doe je dat?”
Oja, van Obama leerden we al dat je ook op internet je teksten altijd moet larderen met illustraties. Dat lappen we aan onze laars.
Tags: Landelijk, tweede kamer
