Inspirerend. Het woord dat het best past bij hoe wij onderwijs voor ogen hebben. Maar lees dat vooral in ons programma, hier plaatsen we dit woord uit die context. Ter inspiratie aan jou: hoe worden campagne gemaakt? Misschien ook wel leerzaam voor de campagneteams…

Jan Kuitenbrouwer omschrijft in De Woorden van Wilders & hoe ze werken, hoe de woorden van Wilders werken.  Hoe schrijf je een goede speech? Herhalingen, beeldspraak (het liefst oorlogs gerelateerd) en eigen woorden bedenken. Minister Donner had het over ‘sober regime’, maar bedoelde bezuinigingen op de gevangenis. Jan Marijnissen van de SP, volgens Kuitenbrouwer gevoelig voor taal, had dit meteen door en gebood zijn fractie niet de woorden ‘sober regime’ in de mond te nemen. Want dat is de les van dit boek, welke woorden je gebruikt bepalen het beeld. En beeld bepaalt veel. Dat wordt ook duidelijk in Tegenlicht aflevering Dramademocratie – The reality check. Beeld bepaalt veel. De wetten van de retorica blijven gelden, maar er is meer nodig. Een persoonlijk trekje willen we ook zien. Dat moet dan wel een sympathieke eigenschap zijn. (meer…)